『行動経済学の逆襲』
「肘を痛めたけど年会費がもったいないからテニス教室に通う」「食べ過ぎるとよくないから戸棚にお菓子を隠す」みたいなありふれた現象さえ、それまでの経済学理論では説明できなかった!